 |
| Siasat Cerdik Facebook Lewat Pembaruan Algoritma |
Tirto.Id - Apakah Anda mengenal orang yang tak punya akun Facebook?
Menurut data, hampir seperempat populasi di dunia adalah pengguna
Facebook—tepatnya 22,9 persen. Statista mencatat, pada Januari 2015, Facebook
memiliki 1,15 miliar pengguna mobile bulanan.
Dengan jumlah pengguna aktif bulanan yang begitu besar, pada 2015 Facebook berhasil meraup uang sebanyak $17,1 miliar. Tahun lalu, pendapatannya naik lagi hingga mencapai $26,9 miliar. Sebagian besar pendapatan tersebut dihasilka melalui iklan yang mereka tawarkan.
Facebook, media sosial buatan Mark Zuckerberg yang diluncurkan di tahun 2004 ini sukses besar. Jika dulu ia diperkenalkan hanya untuk kalangan mahasiswa Harvard, kini Facebook menjelma menjadi raksasa dunia. Saat melakukan Initial Public Offering atau IPO, Facebook bahkan menjadi perusahaan teknologi dengan perolehan dana paling besar, mengalahkan Google. Dana yang didapat mencapai $16 miliar, membuat valuasinya menjadi $104 miliar di tahun 2012.
Dengan kedigdayaannya, tak mengherankan jika banyak publisher atau penerbit yang menjadikan Facebook salah satu saluran pemasaran konten-konten yang mereka ciptakan. Setidaknya, ada dua pendekatan bagi para publisher atau siapa saja yang hendak mempromosikan konten atau barang dagangan mereka di Facebook.
Cara terbaik dan termudah adalah melalui layanan iklan resmi di Facebook. Dengan membayar sejumlah biaya, Facebook akan memberikan tempat di Newsfeed dan dapat memberikan estimasi berapa orang yang akan melihat iklan tersebut.
Salah satu alasan utama banyak penerbit mau beriklan di platform buatan suami dari Priscilla Chan tersebut adalah karena Facebook, menghadirkan target iklan yang sangat spesifik. Data-data spesifik pengguna seperti domisili, jenis kelamin, hobi, dan berbagai preferensi lainnya dimiliki oleh Facebook. Hal itu tentu sangat berguna bagi siapa saja yang hendak beriklan di Facebook.
Alasan lainnya, sebagaimana dikutip dari Forbes, Facebook mengirimkan traffic lebih besar pada publisher dibandingkan Google. Ya, beriklan di Facebook lebih memberikan hasil daripada beriklan di Google.
Fortune, yang mempublikasikan hasil penelitian layanan analisis lalu-lintas web Parse.ly, menyebut Facebook mendatangkan hingga 43 persen traffic, sedangkan Google hanya 38 persen. Parse.ly menggunakan data dari klien-kliennya yang berjumlah lebih dari 400 publisher. Beberapa publisher terkemuka yang termasuk dalam radar penelitian Parse.ly adalah Wired, The Atlantic, Reuters, dan Mashable.
Cara berikutnya, publisher atau penerbit memanfaatkan akun atau page Facebook sebagai media penyebaran konten bikinan mereka. Tentu keaktifan publisher atau penerbit menjadi kuncinya. Jumlah like di halaman mereka juga berpengaruh.
Iklan atau postingan yang dipublikasikan melalui Facebook akan tayang di Newsfeed Facebook. Newsfeed merupakan tempat berkumpulnya timeline status, foto, video, dan berbagai postingan pengguna Facebook. Facebook mengontrol Newsfeed menggunakan algoritma yang mereka ciptakan.
Secara sederhana, sebagaimana ditulis BBC, algoritma adalah daftar aturan yang dibuat untuk memecahkan suatu masalah. Dalam kasus Facebook, menurut Techcrunch, mereka membuat algoritma tertentu yang kerjanya untuk menghadirkan postingan-postingan paling obyektif dan relevan bagi para pengguna Facebook.
Facebook memprioritaskan cerita yang mungkin akan disukai penggunanya, status yang mungkin akan dikomentari, foto yang mungkin akan diberi like, atau postingan yang mungkin akan dinikmati dalam waktu yang cukup lama oleh penggunanya.
Tapi, yang perlu dicemaskan berikutnya bagi para publisher atau siapa pun yang memanfaatkan Facebook sebagai media berpromosi terutama bagi mereka yang tidak memanfaatkan jalur iklan resmi di Facebook adalah, “labilnya” Facebook perihal algoritma yang mereka jalankan bagi Newsfeed.
Facebook mengubah algoritma mereka untuk mengurangi jumlah traffic ke konten-konten di situsweb. Seperti ditulis dalam blog resmi Facebook, hal ini dilakukan karena begitu banyak konten iklan yang bukan dipublikasikan secara resmi melalui metode beriklan di Facebook.
Facebook menekankan terlalu banyaknya postingan yang mengharapkan para pengguna untuk membeli suatu produk atau meng-install suatu aplikasi. Akibatnya, pengguna Facebook akan terhalangi manakala mereka ingin melihat postingan-postingan yang diuanggah keluarga atau teman mereka.
Adam Mosseri, Facebook Vice President of Product Management, seperti dikutip dari Contently, "kami khawatir bahwa banyak pengguna Facebook yang tidak dapat terhubung pada teman dan keluarga karena hal itu."
Seperti dicatat Wallaroo Media, Newsfeed hadir di dunia Facebook pada September 2006. Sejak saat itu, Newsfeed banyak mengalami perubahan yang dianggap akan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Terakhir, Facebook meng-update algoritma di Newsfeed mereka pada 27 Januari 2017. Algoritma terbaru itu dibuat untuk memprioritaskan postingan berupa video. Facebook akan menganalisis persentase video yang ditonton secara utuh oleh penggunanya. Dari hasil analisis itu, Facebook akan menambah lagi video serupa atau mengganti dengan versi lain yang kemungkinan disukai pengguna.
Newsfeed merupakan tempat "kecil" yang dipergunakan untuk menayangkan berbagai publikasi pengguna di Facebook. Tempat kecil tersebut diperebutkan oleh berbagai unggahan pengguna, iklan resmi Facebook, dan unggahan strategi marketing publisher.
“Pertumbuhan dan kompetisi di ekosistem penerbit sangat, sangat kuat,” ujar Mosseri melihat sengitnya persaingan para publisher untuk mendapatkan “tempat” di Newsfeed para pengguna Facebook.
Dengan jumlah pengguna aktif bulanan yang begitu besar, pada 2015 Facebook berhasil meraup uang sebanyak $17,1 miliar. Tahun lalu, pendapatannya naik lagi hingga mencapai $26,9 miliar. Sebagian besar pendapatan tersebut dihasilka melalui iklan yang mereka tawarkan.
Facebook, media sosial buatan Mark Zuckerberg yang diluncurkan di tahun 2004 ini sukses besar. Jika dulu ia diperkenalkan hanya untuk kalangan mahasiswa Harvard, kini Facebook menjelma menjadi raksasa dunia. Saat melakukan Initial Public Offering atau IPO, Facebook bahkan menjadi perusahaan teknologi dengan perolehan dana paling besar, mengalahkan Google. Dana yang didapat mencapai $16 miliar, membuat valuasinya menjadi $104 miliar di tahun 2012.
Dengan kedigdayaannya, tak mengherankan jika banyak publisher atau penerbit yang menjadikan Facebook salah satu saluran pemasaran konten-konten yang mereka ciptakan. Setidaknya, ada dua pendekatan bagi para publisher atau siapa saja yang hendak mempromosikan konten atau barang dagangan mereka di Facebook.
Cara terbaik dan termudah adalah melalui layanan iklan resmi di Facebook. Dengan membayar sejumlah biaya, Facebook akan memberikan tempat di Newsfeed dan dapat memberikan estimasi berapa orang yang akan melihat iklan tersebut.
Salah satu alasan utama banyak penerbit mau beriklan di platform buatan suami dari Priscilla Chan tersebut adalah karena Facebook, menghadirkan target iklan yang sangat spesifik. Data-data spesifik pengguna seperti domisili, jenis kelamin, hobi, dan berbagai preferensi lainnya dimiliki oleh Facebook. Hal itu tentu sangat berguna bagi siapa saja yang hendak beriklan di Facebook.
Alasan lainnya, sebagaimana dikutip dari Forbes, Facebook mengirimkan traffic lebih besar pada publisher dibandingkan Google. Ya, beriklan di Facebook lebih memberikan hasil daripada beriklan di Google.
Fortune, yang mempublikasikan hasil penelitian layanan analisis lalu-lintas web Parse.ly, menyebut Facebook mendatangkan hingga 43 persen traffic, sedangkan Google hanya 38 persen. Parse.ly menggunakan data dari klien-kliennya yang berjumlah lebih dari 400 publisher. Beberapa publisher terkemuka yang termasuk dalam radar penelitian Parse.ly adalah Wired, The Atlantic, Reuters, dan Mashable.
Cara berikutnya, publisher atau penerbit memanfaatkan akun atau page Facebook sebagai media penyebaran konten bikinan mereka. Tentu keaktifan publisher atau penerbit menjadi kuncinya. Jumlah like di halaman mereka juga berpengaruh.
Iklan atau postingan yang dipublikasikan melalui Facebook akan tayang di Newsfeed Facebook. Newsfeed merupakan tempat berkumpulnya timeline status, foto, video, dan berbagai postingan pengguna Facebook. Facebook mengontrol Newsfeed menggunakan algoritma yang mereka ciptakan.
Secara sederhana, sebagaimana ditulis BBC, algoritma adalah daftar aturan yang dibuat untuk memecahkan suatu masalah. Dalam kasus Facebook, menurut Techcrunch, mereka membuat algoritma tertentu yang kerjanya untuk menghadirkan postingan-postingan paling obyektif dan relevan bagi para pengguna Facebook.
Facebook memprioritaskan cerita yang mungkin akan disukai penggunanya, status yang mungkin akan dikomentari, foto yang mungkin akan diberi like, atau postingan yang mungkin akan dinikmati dalam waktu yang cukup lama oleh penggunanya.
Tapi, yang perlu dicemaskan berikutnya bagi para publisher atau siapa pun yang memanfaatkan Facebook sebagai media berpromosi terutama bagi mereka yang tidak memanfaatkan jalur iklan resmi di Facebook adalah, “labilnya” Facebook perihal algoritma yang mereka jalankan bagi Newsfeed.
Facebook mengubah algoritma mereka untuk mengurangi jumlah traffic ke konten-konten di situsweb. Seperti ditulis dalam blog resmi Facebook, hal ini dilakukan karena begitu banyak konten iklan yang bukan dipublikasikan secara resmi melalui metode beriklan di Facebook.
Facebook menekankan terlalu banyaknya postingan yang mengharapkan para pengguna untuk membeli suatu produk atau meng-install suatu aplikasi. Akibatnya, pengguna Facebook akan terhalangi manakala mereka ingin melihat postingan-postingan yang diuanggah keluarga atau teman mereka.
Adam Mosseri, Facebook Vice President of Product Management, seperti dikutip dari Contently, "kami khawatir bahwa banyak pengguna Facebook yang tidak dapat terhubung pada teman dan keluarga karena hal itu."
Seperti dicatat Wallaroo Media, Newsfeed hadir di dunia Facebook pada September 2006. Sejak saat itu, Newsfeed banyak mengalami perubahan yang dianggap akan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Terakhir, Facebook meng-update algoritma di Newsfeed mereka pada 27 Januari 2017. Algoritma terbaru itu dibuat untuk memprioritaskan postingan berupa video. Facebook akan menganalisis persentase video yang ditonton secara utuh oleh penggunanya. Dari hasil analisis itu, Facebook akan menambah lagi video serupa atau mengganti dengan versi lain yang kemungkinan disukai pengguna.
Newsfeed merupakan tempat "kecil" yang dipergunakan untuk menayangkan berbagai publikasi pengguna di Facebook. Tempat kecil tersebut diperebutkan oleh berbagai unggahan pengguna, iklan resmi Facebook, dan unggahan strategi marketing publisher.
“Pertumbuhan dan kompetisi di ekosistem penerbit sangat, sangat kuat,” ujar Mosseri melihat sengitnya persaingan para publisher untuk mendapatkan “tempat” di Newsfeed para pengguna Facebook.
Marketing Dive mencatat
penurunan jangkauan unggahan publisher akibat perubahan-perubahan algoritma
Facebook. Pada Januari 2016, rata-rata publisher dapat memperoleh 117.000 jangkauan
pengguna atas publikasi yang mereka lakukan. Angka tersebut menurun di bulan
Mei. Saat itu, para publisher hanya memperoleh 68.000 jangkauan
pengguna.
Akibat perubahan algoritma Facebook, menurut data SocialFLow, telah terjadi penurunan traffic hingga 42 persen. Padahal, sebagimana disinggung di awal, Facebook diandalkan untuk mendatangkan traffic yang signifikan. Dengan labilnya algoritma Facebook, publisher akan sulit menyesuaikan diri dan pada akhirnya, konten-konten yang mereka ciptakan akan kekurangan pembaca.
CEO SosialFLow Jim Anderson, mengatakan penurunan jangkauan ini sesungguhnya telah terprediksi, "karena orang tidak me-like atau share postingan yang mereka tidak lihat.
Sebagaimana diberitakan Techcruch, aksi Facebook yang sering meng-update algoritma, selain untuk memanjakan penggunanya, adalah salah satu trik Facebook untuk mengantisipasi atau menghentikan publisher yang mencoba-coba mengotak-atik Newsfeed Facebook. Algoritma yang dibuat stabil dan jarang diubah akan membuat penerbit tahu celah-celah di mana mereka bisa berpromosi memanfaatkan hal demikian. Ini tentu menguntungkan bagi penerbit, tapi merugikan Facebook dan para penggunanya.
Penerbit yang bisa mengakali jalannya sebuah Newsfeed tentu tidak memerlukan layanan iklan resmi Facebook. Pengguna juga akan terlalu banyak dipenuhi postingan-postingan publisher yang mempromosikan konten bikinan mereka.
Namun, meskipun algoritma Facebook berubah-ubah, sejatinya publisher masih tetap bisa bersahabat dengan kenyataan tersebut. Publisher harus paham cara kerja dasar bagaimana Facebook memainkan Newsfeed mereka. Techcruch menulis bahwa Newsfeed Facebook bekerja dengan rumus: C x P x T x R.
C merupakan Creator; semakin disenangi suatu Creator oleh pengguna Facebook, akan semakin baik. P merupakan Post; postingan yang banyak disukai atau semakin sering dikomentari teman-teman si pengguna Facebook. Postingan semacam itu akan menghasilkan visibility yang baik di Newsfeed. T merupakan Type; pada jenis postingan seperti apa (status, foto, video) pengguna Facebook suka? R adalah Recency; semakin baru tanggal terbit suatu postingan, akan semakin baik.
Pusing? Wajar saja jika Anda pusing. Cara yang paling mudah, seperti diharapkan oleh Facebook, adalah beriklan secara resmi di lapak mereka.
Akibat perubahan algoritma Facebook, menurut data SocialFLow, telah terjadi penurunan traffic hingga 42 persen. Padahal, sebagimana disinggung di awal, Facebook diandalkan untuk mendatangkan traffic yang signifikan. Dengan labilnya algoritma Facebook, publisher akan sulit menyesuaikan diri dan pada akhirnya, konten-konten yang mereka ciptakan akan kekurangan pembaca.
CEO SosialFLow Jim Anderson, mengatakan penurunan jangkauan ini sesungguhnya telah terprediksi, "karena orang tidak me-like atau share postingan yang mereka tidak lihat.
Sebagaimana diberitakan Techcruch, aksi Facebook yang sering meng-update algoritma, selain untuk memanjakan penggunanya, adalah salah satu trik Facebook untuk mengantisipasi atau menghentikan publisher yang mencoba-coba mengotak-atik Newsfeed Facebook. Algoritma yang dibuat stabil dan jarang diubah akan membuat penerbit tahu celah-celah di mana mereka bisa berpromosi memanfaatkan hal demikian. Ini tentu menguntungkan bagi penerbit, tapi merugikan Facebook dan para penggunanya.
Penerbit yang bisa mengakali jalannya sebuah Newsfeed tentu tidak memerlukan layanan iklan resmi Facebook. Pengguna juga akan terlalu banyak dipenuhi postingan-postingan publisher yang mempromosikan konten bikinan mereka.
Namun, meskipun algoritma Facebook berubah-ubah, sejatinya publisher masih tetap bisa bersahabat dengan kenyataan tersebut. Publisher harus paham cara kerja dasar bagaimana Facebook memainkan Newsfeed mereka. Techcruch menulis bahwa Newsfeed Facebook bekerja dengan rumus: C x P x T x R.
C merupakan Creator; semakin disenangi suatu Creator oleh pengguna Facebook, akan semakin baik. P merupakan Post; postingan yang banyak disukai atau semakin sering dikomentari teman-teman si pengguna Facebook. Postingan semacam itu akan menghasilkan visibility yang baik di Newsfeed. T merupakan Type; pada jenis postingan seperti apa (status, foto, video) pengguna Facebook suka? R adalah Recency; semakin baru tanggal terbit suatu postingan, akan semakin baik.
Pusing? Wajar saja jika Anda pusing. Cara yang paling mudah, seperti diharapkan oleh Facebook, adalah beriklan secara resmi di lapak mereka.
Sumber: Tirto.Id
Tidak ada komentar:
Posting Komentar